Генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров в ходе своего выступления в рамках пленарной сессии «Популярность как инструмент для решения социальных проблем», организованной «Русской Медиагруппой», объяснил фундаментальную суть популярности и рассказал об ответственности, которая ложится на человека, обремененного известностью, пишут СМИ.
По его словам, человек устроен таким образом, что каждому из нас хочется быть успешным и уважаемым в обществе. Именно эти качества видит в звёздах среднестатистический человек.
«Привлекательные образы людей, которых мы видим на экранах, показывают нам тех, у кого это получилось, у кого есть независимость, собственное мнение. И у зрителей возникает желание повторить действия селебрити», — сказал он.
Вместе с тем глава ВЦИОМ подчеркнул, что звёзды не являются некими абстрактными фигурами, поэтому вызывают к себе большое доверие у зрителя. Этот ресурс необходимо использовать для общественно-полезных дел, резюмировал он.