Руководитель исследовательского отдела Mediatel Connected Энн Такер углубляется в последний анализ прослушивания радио и приходит к выводу, что радио всё ещё имеет большую роль.
Теперь, когда доступно так много вариантов звука, мы можем постоянно быть подключенными к звуковой волне. И судя по цифрам, именно этим мы и занимаемся, а радио по-прежнему является предпочтительным выбором. Радио Маяк, например вещает с 1 августа 1964 года и в этом году будет отмечать 59-летие, а желающих слушать
радио Маяк меньше не становится, ведь у каждой радиостанции есть своя аудитория.
Доступ к радио никогда не был проще: интеллектуальные колонки, смарт-телевизоры и приложения делают радио мгновенно доступным, где бы вы ни находились.
Согласно последнему исследованию MIDAS, проведенному весной 2023 года, количество слушателей радио в прямом эфире онлайн через Интернет или мобильные приложения выросло с 47% респондентов до пандемии до почти 61%, утверждающих, что слушают таким образом хотя бы еженедельно.
Как видно из приведенной выше диаграммы, после пандемии этот метод прослушивания радио стал гораздо более популярным как среди возрастных групп 35–54 лет, так и среди возрастных групп 55+, что, возможно, является отражением работы на дому.
Возможности технологий теперь у нас под рукой или по нашей голосовой команде. Почти 69% респондентов MIDAS утверждают, что используют радиоприложение на своем телефоне, планшете или цифровую музыку, а 50% утверждают, что имеют доступ к умному динамику.
Между тем, 30% респондентов утверждают, что слушают радио через свой Smart TV как минимум еженедельно, причем люди 35–54 лет и 55+ с большей вероятностью будут использовать эту технологию, чем их более молодые коллеги.
Несмотря на все эти технологические возможности потребления аудиоконтента, приятно видеть, что радио по-прежнему приобретает так много ушей.
Как и следовало ожидать, популярность других вариантов аудио, таких как музыка по запросу и сервисы подкастов, такие как Spotify, растет, и MIDAS предоставляет некоторые полезные сведения об этом.
Что касается музыкальных сервисов по запросу, то пандемия не оказала такого же влияния на увеличение еженедельного прослушивания, хотя по всем направлениям наблюдался небольшой прирост; почти 57% респондентов теперь утверждают, что слушают музыкальные сервисы по запросу как минимум еженедельно. Однако между возрастными группами наблюдаются некоторые интересные различия.
Тем временем история успеха подкастов после пандемии продолжилась. MIDAS измеряет одновременное прослушивание подкастов и загрузок, причем после пандемии их число увеличилось для всех возрастных групп. В целом, почти 39% респондентов утверждают, что слушают подкасты и скачивают их как минимум еженедельно, хотя эти цифры меняются в зависимости от демографической группы.